Als de klassieke film uit 1990 Spook Het is een indicatie dat de doden van een goede melodie houden. We herinneren ons allemaal dat de onlangs overleden Sam (Patrick Swayze) zijn beruchte pottenbaksessie had met zijn springlevende partner Molly (Demi Moore).
Nu willen Liquid Death en Spotify muziek op een vergelijkbare manier gebruiken, waardoor een paar honderd onlangs overleden mensen de kans krijgen om voor altijd naar hun favoriete muziek te luisteren. De twee merken hebben samengewerkt aan wat volgens hen de eerste urn is met een Bluetooth-luidspreker.
De verfijnde witte urn heeft een bovenblad voorzien van een Bluetooth speaker. Spotify introduceert ook de “Eternal Playlist Generator” in de VS, waar je een paar vragen en suggesties kunt beantwoorden om een aangepaste mix te genereren waarvan je as tot in de eeuwigheid kan genieten. Liquid Death produceert een paar honderd urnen, die op zijn site voor $ 495 zullen worden verkocht.
De vice-president van Liquid Death marketing Dan Murphy zegt dat het idee voortkwam uit informele gesprekken tussen de merken. Murphy had samengewerkt met Lauren Solomon, Spotify’s senior director Global Brand and Marketing, en er waren nog meer connecties tussen de merkleiders.
“Het begon allemaal met: ‘Onze merken moeten ooit gaan samenwerken!'”, zegt Murphy. “We zijn al snel begonnen met het maken van ons Liquid Death-project, dat altijd hetzelfde is: als je een ander merk of beroemdheid in het Liquid Death-universum brengt, wat is dan het juiste antwoord? En dus was het natuurlijk de Eternal Urn, aangedreven door een gepersonaliseerde Spotify-afspeellijst die dit aanwakkerde.”
De extravagante samenwerkingsstrategie
Liquid Death heeft er een gewoonte van gemaakt om bizarre samenwerkingen aan te gaan met onwaarschijnlijke partners, maar ze hebben hun spel het afgelopen jaar opgevoerd. Wat begon met een Martha Steward Candle is geëvolueerd naar het maken van een kunstleren luier voor volwassenen voor bars met Depends (The Pit Diaper), een doodskistvormig “Death Trap” snowboard met Burton, en Corpse Paint-make-up met Elf Cosmetics. De meeste zijn binnen enkele minuten uitverkocht. De Corpse Paint-advertentie werd bijvoorbeeld in twee weken tijd twaalf miljard keer bekeken, en de samenwerking in beperkte oplage was in minder dan 45 minuten uitverkocht.
Murphy zegt dat de samenwerkingen de afgelopen twee jaar aanzienlijk zijn geëvolueerd, en dat er nu ook mondiale merken als Amazon en Spotify bij betrokken zijn. “We hebben onze plaats in cultuur en creativiteit zo verstevigd dat het twee of drie jaar geleden misschien als iets te riskant werd beschouwd om mee te werken, of misschien waren we niet groot genoeg of interessant genoeg, maar nu doen we het in onze slaap.”
Een maand voor zijn dood werkte Ozzy Osbourne samen met Liquid Death aan een verzameling blikjes met zijn DNA. Voor ‘Infinitely Recyclable Ozzy’ dronk hij tien blikjes ijsthee van het merk, waarbij hij ‘sporen van DNA uit zijn speeksel’ achterliet op het nu kostbare metaal, dat oorspronkelijk voor $ 450 per stuk werd verkocht. Een paar weken later werd er één op eBay verkocht voor $ 4.655.
Murphy zegt dat de samenwerkingsstrategie van het merk bestaat uit het creëren van een merkhalo voor Liquid Death door deze onverwachte samenwerkingen te gebruiken om een nieuw publiek te bereiken.
“We merken dat veel merken geïnteresseerd zijn in ons unieke publiek en onze creativiteit”, zegt Murphy. “We filmen, produceren en regisseren deze dingen intern, zodat zij die waarde krijgen, en dan zullen we merken vinden waarmee ik mijn marketingbudget kan vergroten, contact kan maken met hun publiek, het PR-niveau kan verhogen met de grootste namen, die naar voren brengen waar ze goed in zijn.”
Het bedrijf werd in 2024 voor het laatst gewaardeerd op 1,4 miljard dollar en werd begin 2026 gelanceerd. categorie energiedrankjes. Het bedrijf begon met bronwater, breidde het uit met gearomatiseerd bruiswater in 2021, met sap doordrenkte ijsthee in 2022 en bruisend water met frisdranksmaak dit jaar, en ziet nu, net als Liquid IV, kansen in energiedrankjes.
“Volgend jaar zullen we misschien niet zoveel samenwerken, dus ik denk dat het ook gewoon een betere, grotere, betere strategie zal zijn”, zegt Murphy. “Nu we naar de vierde categorie van gezonde energie gaan die beter voor je is, is er een volgend niveau van complexiteit van klant, gelegenheid en strategie. Er zal dus wat meer focus op het kernproduct nodig zijn. We hebben dat doel nooit uit het oog verloren, maar ik denk dat we als gevolg daarvan alleen maar naar een paar minder producten en grotere en betere producten zullen kijken. Dat is waar we naar op zoek zijn.”
Het Pantheon
Groter en beter worden wordt steeds moeilijker te realiseren na een paar jaar van grotere en enigszins losgeslagen samenwerkingsideeën. Hier is mijn Top 5 Pantheon van samenwerkingen op het gebied van vloeibare dood:
5. Snowboard Deathtrap x Burton
Geen camber, geen sidecut, absoluut niet bergafwaarts te dragen. Er zijn slechts 50 van deze schatkist-snowboards gemaakt, en het is een slot dat alle 50 aan iemands muur hangt voor een wijn- en burrata-avond.
4. Deathwatch x Nixon
Stijlvol en tijdloos, en tegen de lage prijs van weleer… van je eeuwige ziel. De Death Watch begon in 2021 en is nog steeds actief, en verkocht zijn vierde versie in 2024.
3. Pitluier x Het hangt ervan af
Soms heeft het creatieve team van Liquide Death een idee en wendt zich vervolgens tot een merk om mee samen te werken. Deze kunstleren barluierhouder is daar een voorbeeld van.
2. Lijkverf x Elven Cosmetics
Een van de meest contra-intuïtieve samenwerkingen ooit, maar de cijfers spreken voor zich. Absolute gangbusters voor beide merken.
- Urn van de eeuwige playlist voor Spotify
Het vreemdste, meest nutteloze en toch geweldige product waarvan we niet wisten dat we het nodig hadden. Steve Jobs zei ooit: “Vaak weten mensen pas wat ze willen als je het ze laat zien.” Verdomme, Urn Bluetooth-luidspreker, verdomme.
