Durf ons de juridische gevolgen ervan te beschrijven een recente reclameovereenkomst over gezondheidsclaims in de stijl van een of andere huiveringwekkende rap uit 1990? Maak de baslijn klaar, want hier zijn we.
Hé, FTC, laten we beginnen.
Luizen, luizen, lieverd. Luizen, luizen, lieverd.
Adverteerders, stop! Ondersteun uw claims met back-up
Of u krijgt te maken met een storing in de rechtshandhaving.
Je hebt bewijs nodig. Er is geen uitzondering.
De wet verbiedt elke vorm van bedrog.
Om te zeggen dat uw producten plagen voorkomen,
Je hebt wetenschappelijke onderbouwing nodig.
Luizen, luizen, lieverd. Luizen, luizen, lieverd.
Oké, we beloven dat we dit nooit meer zullen doen. Alsjeblieft.
De door de FTC voorgestelde schikking met Lornamead, Inc., maker van de Lice Shield-productlijn, biedt een stimulans voor bedrijven die hun claims op peil willen houden.
Veel dingen op de markt beloven een luizenplaag te genezen zodra de kruipende insecten zich in het hoofd van een kind hebben ingegraven. Maar de Lice Shield-producten van Lornamead – een combinatie van shampoo en conditioner, een leave-in spray, een stick en een hoed- en helmspray – beweren in de eerste plaats besmettingen te voorkomen. Volgens de aankondigingen: “DE BESTE MANIER OM LUIZEN TE BEHANDELEN IS OM TE VOORKOMEN DAT JE ZE KRIJGT. Wees voorbereid met het luizenschild. Het is wetenschappelijk bewezen dat het luizen afstoot, waardoor de kans op luizen bij kinderen tijdens een epidemie kleiner wordt. Veilig en pesticidevrij. Geformuleerd met een gepatenteerde mix van essentiële oliën om luizen af te weren. . . . Luizenuitbraken op scholen zijn een feit, maar nu kunt u het risico op besmetting verminderen. Krijg geen luizen, koop een luizenschild.”
Geloof ons niet op ons woord, aldus het bedrijf. “Wetenschappelijke studies hebben aangetoond dat het gebruik van Lice Shield Shampoo en Conditioner in 1 en Lice Shield Leave in Spray de kans op luizenbesmetting met meer dan 80% vermindert.” Een andere advertentie bevatte een statistische grafiek om het “wetenschappelijk bewezen” punt duidelijk te maken. (Je herinnert je misschien nog van je tweedejaars vak Statistiek dat “P-waarde” is een term die verband houdt met het evalueren of de testresultaten het product zijn van oorzaak en gevolg versus willekeurig toeval.)
De klacht uitgaven dat het bedrijf geen bewijs had waaruit bleek dat het gebruik van zijn producten luizenplagen zou voorkomen, de kans op besmetting met meer dan 80% zou verminderen of het risico op besmetting tijdens een epidemie zou verminderen. De FTC beweert ook dat het bedrijf geen bewijs had ter ondersteuning van de bewering dat het spuiten van Lice Shield Gear Guard op hoeden, helmen, enz. de kans op het oplopen van luizen verkleint. Hoe zit het met de bewering van Lornamead dat uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat zijn producten de kans op een luizenplaag aanzienlijk verkleinen? De FTC betwistte het als vals.
Om de zaak op te lossen, het bedrijf zal $500.000 verdienen en heeft ermee ingestemd toekomstige claims te ondersteunen met een solide wetenschappelijke basis. Ze zullen ten minste één klinische proef op mensen nodig hebben om aan te tonen dat een medicijn, cosmetisch middel of pesticide: 1) luizenplagen voorkomt; 2) het risico op besmetting elimineren of verminderen met een specifiek percentage of bedrag; of 3) alle luizen of een bepaald percentage of een bepaalde hoeveelheid luizen van iemands hoofd afstoten. Andere gezondheidsclaims zullen moeten voldoen aan de norm van “competent en betrouwbaar wetenschappelijk bewijs”. In deze context betekent dit “tests, analyses, onderzoek of studies die objectief zijn uitgevoerd en geëvalueerd door gekwalificeerde personen en die in de beroepsgroep algemeen worden aanvaard om nauwkeurige en betrouwbare resultaten op te leveren.” De deadline voor commentaar geven op de voorgestelde transactie Het is 27 juni 2014.
Een belangrijke overweging voor adverteerders die meer willen weten over gezondheidsclaims: werk niet alleen in het laboratorium. Natuurlijk is het belangrijk om uw beweringen te onderbouwen met geldige wetenschappelijke gegevens, en een evaluatie van laboratoriumtests kan hiervan een belangrijk onderdeel zijn. Maar luizen – en consumenten die een plaag proberen af te weren – leven in de echte wereld. Als u vertrouwt op een onderzoek om uw reclameclaims te ondersteunen, zorg er dan voor dat dit echte resultaten oplevert voor de mensen die uw product kopen.
