McDonald’s heeft een nieuwe advertentie uitgebracht die volledig is gemaakt met generatieve AI na een sterke online reactie.
De clip van 45 seconden werd op 6 december op het YouTube-kanaal van McDonald’s Nederland geplaatst – met uitgeschakelde reacties – en op 9 december van het platform verwijderd. Het beeldde ‘de meest verschrikkelijke tijd van het jaar’ uit en toonde steeds rampzaliger kerstmislukkingen voordat werd gesuggereerd dat mensen zich tot januari in McDonald’s zouden verstoppen.
Kijkers waren snel onder de indruk van de toon en de kwaliteit van de video en wezen op een aantal veelbetekenende tekenen van generatieve AI. Eén gebruiker van sociale media noemde de video ‘gruwelijk’ en ‘cynisch’. Een andere gebruiker van sociale media voegde eraan toe: “de toekomst is hier en het ziet er niet goed uit.” “Als ze op zoek waren naar iets verontrustends, deprimerends, volkomen ongrappigs, onhandig gefilmd, slecht gemonteerd en niet authentiek, dan hadden ze het goed gedaan!” zei een ander.
McDonald’s heeft de meest verschrikkelijke reclame onthuld die ik dit jaar heb gezien – erger dan die van Coca-Cola.
Volledig AI-gegenereerd, dit is er één. Het klinkt weerzinwekkend, er zijn er twee. Cynischer over de Grinch Christmas: er zijn er drie.
Ik wil niet de enige zijn die lijdt, kijk maar: pic.twitter.com/lRYODLkkBJ
— Theodore McKenzie (@realTedMcKenzie) 6 december 2025
De boodschap van deze advertentie is “vakantie is waardeloos” en de oplossing is om zoveel mogelijk tijd bij McDonald’s door te brengen. Vergeet je vrienden en familie… koop een Big Mac.
Het nummer is slecht geschreven, vrijwel zeker geschreven door AI omdat het helemaal niet in het originele ritme past en in… https://t.co/MTR2i7XG6y
— De kunst van SpongeBob (@ArtofSpongebob) 8 december 2025
De fastfoodrestaurantketen heeft een verklaring uitgegeven BBC-nieuwswaarin werd gesteld dat de reactie diende als “een belangrijke leerervaring” toen het bedrijf “het effectieve gebruik van kunstmatige intelligentie” onderzocht.
De commercial was een samenwerking tussen het Nederlandse bedrijf TBWANeboko en het Amerikaanse productiebedrijf The Sweetshop. Melanie Bridge, CEO van The Sweetshop, bleef de advertentie verdedigen nadat deze openbaar was geplaatst.
“Zeven weken lang hadden we bijna geen slaap, waarbij wel tien van onze interne AI-specialisten en posten bij The Gardening Club (onze interne AI-engine) nauw samenwerkten met directeuren”, aldus Bridge. Futurisme. “We genereerden wat leek op dagbladen (duizenden opnames) en modelleerden ze vervolgens tijdens de montage, net zoals we zouden doen bij elke hoogwaardige productie. Dit was geen AI-truc. Het was een film.”
Hij voegde eraan toe: “Ik zie deze commercial niet als een nieuwigheid of een schattig seizoensexperiment. Voor mij is het een bewijs van iets veel groters: dat wanneer vakmanschap en technologie samenkomen met de intentie, ze werk kunnen creëren dat echt filmisch aanvoelt. Dus nee, AI heeft deze film niet gemaakt. Wij hebben hem gemaakt.”
De mensen die de AI McDonald’s-commercial hebben gemaakt, willen je laten weten dat ze er meer uren werk in hebben gestoken dan in een traditionele productie.
Net als Coca Cola hebben ze in een poging te bewijzen dat ze hard hebben gewerkt, in plaats daarvan aangetoond dat AI moeilijk te controleren, nog steeds duur en lelijker is. Wat is het punt ook alweer? https://t.co/lXrdO8U8ok
— Reid Southen (@Rahll) 9 december 2025
De negatieve reactie van McDonald’s volgt op een soortgelijke reactie Coca-Cola’s kerstreclame volledig gegenereerd door kunstmatige intelligentie en een soortgelijke rechtvaardiging. Jason Zada, oprichter en creatief directeur van AI-studio Secret Level, verdedigde het werk van zijn bedrijf Coca-Cola kerstactie. “De haters op internet zijn het luidst. Veel van de mensen die vorig jaar klaagden kwamen uit de creatieve industrie en waren gewoon bang: bang voor hun baan, bang voor wat die deed. Maar ik denk dat de advertentie heel goed testte en dat de gemiddelde mensen hem erg leuk vonden.”
Pratik Thakar, Global Vice President en Head of Generative AI bij Coca-Cola, voegde hieraan toe: “Vorig jaar hebben we besloten er alles aan te doen en dat pakte goed uit voor ons… Ja, sommige delen van de industrie waren niet blij dat we een film gebruikten met 100% generatieve AI, maar dat hoort erbij als we iets pioniers doen. We begrijpen die bezorgdheid. Maar we moeten vooruit blijven gaan en de grenzen verleggen. De geest is uit de fles en die kun je niet terugstoppen.” in.”
Op het moment dat dit artikel wordt gepubliceerd, is Coca-Cola-reclame nog steeds actief.
Het gebruik van generatieve AI om zowel commerciële als niet-commerciële video’s te maken is een van de populairste onderwerpen op het gebied van entertainment. De Sora 2-app van OpenAI veroorzaakte bijvoorbeeld aanzienlijke controverse nadat deze werd gebruikt om sociale media te overspoelen met video’s met afbeeldingen van auteursrechtelijk beschermde personages, waaronder die uit populaire anime- en gamefranchises zoals One Piece, Demon Slayer, Pokémon en Mario. Sam Altman, CEO van OpenAI, noemde Sora 2-video’s waarin auteursrechtelijk beschermde personages worden gebruikt “interactieve fanfictie”.
En in september bracht SAG-AFTRA als reactie daarop een krachtig geformuleerde verklaring uit de opkomst van Tilly Norwoodde door AI gegenereerde ‘actrice’ die Hollywood woedend maakte.
Lex Briscuso is film- en televisiecriticus en freelance entertainmentschrijver voor IGN. Je kunt haar volgen op Twitter via @nikonamerica.
