Op het eerste gezicht belde Apple’s dinsdagaankondiging van een abonnementsdienst Apple Creator Studio Het vereist niet veel uitleg of analyse. Het Mac/iPad/iPhone-aanbod, dat de Final Cut Pro-video-editor, Logic Pro-audio-editor, Pixelmator Pro-afbeeldingseditor en andere apps voor het maken en manipuleren van media omvat voor $ 13 per maand of $ 129 per jaar, is precies het soort ding dat je zou verwachten dat het bedrijf zou kunnen introduceren.
Zijn strategie van het uitbreiden van het deel van de omzet dat uit diensten komt heeft al geleid tot aanbiedingen zoals Apple TV, Apple-muziek, Appel Arcade, EN Apple Nieuws+. Het zou vreemd zijn geweest als Apple Ik had het niet gedaan heeft zijn creatieve apps in een servicerichting geduwd, een proces dat een paar jaar geleden begon toen de eerste iPad-versies van Final Cut Pro en Logic Pro abonnementsprijzen hadden.
Maar Creator Studio, dat op 28 januari in de App Store verschijnt, sluit ook aan bij verschillende andere lopende verhaallijnen die verband houden met de zaken van Apple. Het bestaan ervan helpt bij het beantwoorden van vragen over hoe zij tegen het bedrijf aankijken NAAR DE als creatief instrument. Het bedrijf heeft de mogelijkheid om zich de komende jaren tot anderen te wenden bij de ontwikkeling van het product. Ik sprak met Apple’s vice-president voor wereldwijde producten Marketing Bob Borchers en Senior Director Worldwide Product Marketing Brent Chiu-Watson over de nieuwe dienst, te beginnen met de fundamentele vraag wat voor soort mensen deze willen gaan gebruiken.
De geschiedenis van Apple op het gebied van creatieve software is lang: Final Cut Pro en Logic Pro dateren bijvoorbeeld beide uit de vorige eeuw. Toch een keerHet was niet helemaal duidelijk of het bedrijf het klantenbestand voor dergelijke tools zag als letterlijk bestaande uit professionals, prosumers die producten als iMovie en GarageBand waren ontgroeid, of een combinatie daarvan. Zelfs nu is Creator Studio geen volbloed rivaal van Adobe’s Creative Cloud aanbiedingen veel andere apps in verschillende edities tegen veel hogere prijzen, tot $ 70 per maand voor de hele keet.
Borchers gaf me echter een redelijk duidelijke definitie van het beoogde publiek van Creator Studio: makers die steeds vaker een beetje van alles doen. “Een muzikant schrijft niet alleen liedjes”, vertelde hij me. “Ze produceren de nummers, ze maken de albumhoezen, ze bewerken muziekvideo’s, ze ontwerpen de merchandise. Ze doen al deze dingen en ze werken inherent over enkele van deze traditionele grenzen heen.”
Met dat in gedachten verspreidt Apple nuttige functies over Creator Studio-apps op manieren die de rijkdom delen en de leercurve verkorten. Bijvoorbeeld Pixelmator Pro, een geliefde indie-app waarvan ontwikkelaar Apple gekocht vorig jaar beschikte het al over AI-aangedreven functies die afbeeldingen automatisch konden bijsnijden en op intelligente wijze konden vergroten zonder details te verliezen. Abonnees van Creator Studio vinden nu dezelfde tools in Keynote, Pages en Numbers. Op dezelfde manier zal de Beat Detection-functie van Logic Pro, die kunstmatige intelligentie gebruikt om het tempo van een audiotrack weer te geven, ook beschikbaar zijn in Final Cut Pro, waar het videomakers zal helpen video’s te bewerken om synchroon te blijven met waar het publiek naar luistert.
Hoe meer functies je in meer apps ziet, hoe meer Creator Studio moet aanvoelen als een samenhangend pakket met een verenigde persoonlijkheid. “Wij denken dat dit soort consistentie echt heel waardevol is, en in de loop van de tijd zullen we meer verbindingspunten vinden”, zegt Chiu-Watson.
Het is geen verrassing dat de nieuwe functies die door Creator Studio worden uitgerold grotendeels over AI-aangedreven assistentie gaan. Sommige draaien op het apparaat en maken gebruik van Apple-technologie, inclusief visuele en audio-zoekopties waarmee je media-inhoud kunt vinden, zoals een nummer met ‘funky, vrolijke drums’. Anderen bouwen voort op OpenAI-cloudgebaseerde modellen, zoals opties voor het genereren van afbeeldingen die verder gaan dan de Image Playgrounds van Apple Intelligence, evenals de nieuwe mogelijkheid van Keynote om tekstcontouren om te zetten in diavoorstellingen en sprekersnotities voor dia’s te schrijven. (Google’s Gemini LLM speelt geen rol in Creator Studio, hoewel gezien de nieuwe Apple-Google AI-partnerschap maandag bekend gemaaktHet is moeilijk voor te stellen dat dit voor altijd zo zal blijven.)
Appel, dus nog steeds een underdog op het gebied van AI maar dat is zo gevoelig leren zijn om te suggereren dat het diepmenselijke taken probeert te automatiseren – het doet moeite om erop te wijzen dat het niet probeert het creëren van inhoud over te dragen aan algoritmen. Dit zijn ook niet de mediatrainingsjablonen (of OpenAI-sjablonen) die mensen in Creator Studio maken.
“Het belangrijkste is dat we dit doen vanuit de filosofie dat AI ieders ideeën moet versterken en geen enkel element van menselijk talent of creativiteit mag vervangen”, zegt Chiu-Watson. “We proberen gewoon iemand efficiënter te maken terwijl hij door zijn proces navigeert.”
Als iemand die dat wel is Ik gebruikte een iPad als mijn belangrijkste werkcomputer Al bijna vijftien jaar ben ik bemoedigd door het feit dat Creator Studio het iPad-debuut van Pixelmator Pro vertegenwoordigt. De app ondersteunt tekenen met drukgevoelig kunstmateriaal via de Pencil-stylus, en is vooral welkom gezien het feit dat de iPad-versie van Adobe’s Photoshop een zwakke echo blijft van de desktopversie. (De zusterapp van Pixelmator, Photomator, een ruwe tegenhanger van Apple’s Lightroom en een essentieel onderdeel van mijn iPad-toolkit, maakt geen deel uit van de nieuwe suite en blijft beschikbaar via een zelfstandig abonnement.)
De krachtige hardware van de iPad Pro heeft dat al jaren gevoel alsof het ruim vóór de meeste apps werd geactiveerd. Creator Studio zal daar niet van de ene op de andere dag verandering in brengen. Maar het geeft Apple een nieuwe stimulans om zijn iPad-software te verbeteren – een zegen op zich en, met een beetje geluk, een goed voorbeeld voor andere ontwikkelaars. “Ons leidende principe hier is dat we de krachtigste tools in de handen van onze creatieve gemeenschap wilden leggen, waar ze zich ook bevinden”, zegt Borchers.
De prijs van vooruitgang
Erkend moet worden dat de verandering in het bedrijfsmodel die tot uiting komt in de bundeling van apps door Creator Studio met een maandelijks of jaarlijks bedrag in plaats van een eenmalige prijs, niet universeel zal worden toegejuicht. Vraag het maar aan Adobewiens Creative Cloud erin is geslaagd een aanzienlijk percentage van de creatieve types die niets met abonnementen te maken willen hebben, te ontevreden te maken. (Sommige van deze gebruikers zijn aangetrokken tot de apps van Affinity, waarvan de nieuwe eigenaar Canva er onlangs fotobewerking, vectorillustratie en pagina-indeling in heeft gebracht.) een gratis product.)
De eerlijkheid gebiedt te zeggen dat Apple zich tot het uiterste heeft ingespannen om dergelijke zorgen weg te nemen, althans voorlopig. Alle Mac-apps in Creator Studio blijven beschikbaar als eenmalige aankoop in de App Store. Het bedrijf behoudt ook gebruikers die zelfstandige abonnementen hadden op de iPad-versies van Final Cut Pro en Logic Pro en geeft er de voorkeur aan deze te behouden, hoewel sommige inhoud mogelijk exclusief is voor de Creator Studio-versies. Tot nu toe was de enige versie van Pixelmator die beschikbaar was voor iPad een basiseditie en geen Pro-editie; Apple zegt geen updates meer te ontvangen, maar wel te blijven functioneren.
Apple-fans met een lang geheugen herinneren zich misschien nog lang geleden dat Apple Keynote, Numbers en Pages verpakte in een Microsoft Office-alternatief van $ 79, genaamd iWork. Meest recent werden ze gratis verzonden naar elk nieuw apparaat. Alleen betalende klanten ontvangen de nieuwe AI-functies die deze apps en de Freeform-whiteboard-tool in een soort ereleden van het Creator Studio-portfolio veranderen. Maar Chiu-Watson vertelde me dat de gratis versies geen doodlopende weg of demoware worden. Sterker nog, ze zullen hun eigen updates blijven ontvangen. “Sommige functies en premiuminhoud zijn alleen gereserveerd voor abonnees, maar dat is slechts een keuze”, zegt hij. “Je mag meedoen, (maar) dat hoeft niet.”
Uiteindelijk zal Creator Studio, net als elke andere software-ervaring, voor zichzelf spreken, grotendeels door de manier waarop het in de loop van de tijd evolueert. Na het verzamelen van de uiteenlopende elementen en het geven van een eerste reeks updates, heeft Apple de mogelijkheid om het momentum vast te houden door middel van voortdurende verbeteringen die de prijs het gevoel geven dat het geld goed geïnvesteerd is. Zoals Chiu-Watson zegt: “We hopen dat mensen opletten, want het is één ding wat we zeggen. Het is iets anders hoe we het illustreren.”
