Spotify heeft de gave om je luistergegevens te ontginnen tot iets leuks en deelbaars in plaats van raar en verontrustend vanwege de jaarlijkse “Wrapped” -functie. Dit jaar overtrof hij zichzelf.
DE Spotify Wrapped 2025-editie het gaat verder dan het simpelweg samenvatten van wat je hebt gehoord met grafieken en infographics. Dit jaar kent Spotify elke gebruiker ook een ‘luisterleeftijd’ toe, die is gebaseerd op het aantal jaren dat hun favoriete nummers zijn uitgebracht in vergelijking met die van anderen in dezelfde leeftijdscategorie. De functie het ging snel viraalterwijl gebruikers in opstand kwamen tegen hun schijnbaar geriatrische (of jeugdige) muzieksmaak.
Met het risico te veel te lezen in iets dat uiteindelijk erg vermakelijk is, herinnert de steeds groter wordende reikwijdte van Wrapped je eraan hoe de dingen die je hoort kunnen spreken over wie je bent als persoon, wat waardevolle gegevens kunnen blijken te zijn. Je luisterleeftijd is meestal een dwaze afleiding, maar het kan ook een soort flexibiliteit zijn als Spotify zijn gerichte advertentieambities uitbreidt.
Op weg naar 2026 is Spotify dat wel onder druk van aandeelhouders om de advertentie-inkomsten te verhogen. Hoewel 63% van de maandelijkse actieve gebruikers Spotify’s gratis, door advertenties ondersteunde niveau gebruikt, waren ze afgelopen kwartaal slechts goed voor ongeveer 10% van de omzet. Analisten als Rich Greenfield hebben Spotify hiervoor bekritiseerd teleurstellende groei van de advertentie-inkomstenen het bedrijf lanceerde een programmatische advertentie-uitwisseling eerder dit jaar om het aantal advertentieplaatsingen te vergroten.
De overstap naar programmatisch adverteren, waarbij advertenties worden gekocht en verkocht via geautomatiseerde systemen, zal een gedetailleerde targeting van gebruikers met zich meebrengen op basis van wat Spotify over hen weet. Spotify heeft veel tijd pochte tegen adverteerders over de mogelijkheid om advertenties te targeten op basis van het luistergedrag en de interesses van gebruikers, en zegt dat programmatische advertenties adverteerders in staat zullen stellen “gebruikers te bereiken” gebaseerd op stemmingen, mentaliteiten en momenten.”
Dit komt niet precies naar voren in de gegevens op gebruikersniveau van Spotify. Als jij een exemplaar downloadenJe zult een sectie ‘Gevolgtrekkingen’ vinden waarin Spotify een aantal dingen over jou probeert te raden, gebaseerd op zowel je gebruik van de service als adverteerdersgegevens, maar sommige gebruikers hebben zich afgevraagd hoe enorm onnauwkeurig deze gegevens zouden kunnen zijn. Hij classificeerde een gebruiker bijvoorbeeld als zowel Democraat als Republikeinen nog een zoals tegelijkertijd verloven en scheiden.
Maar Spotify Wrapped van dit jaar laat zien dat er een ander niveau van analyse aan de hand is, een niveau dat misschien iets genuanceerder is dan simpele smaken en interesses. Zoals Spotify opmerkt, is je luisterleeftijd niet simpelweg gebaseerd op het moment waarop je meest gespeelde nummers uitkwamen, maar op hoe die smaak zich verhoudt tot die van andere mensen van jouw werkelijke leeftijd. Het doet denken aan de “Sound Town”-functie van Wrapped 2023, waarbij elke gebruiker een stad kreeg toegewezen waarmee zijn muzikale smaak overeenkwam.
Gebruikers beginnen zich te realiseren dat dit soort analyses waarde hebben buiten Spotify. In februari vormde een kleine groep van hen een collectief genaamd ‘Unwrapped’ om hun gegevens te bundelen en er inkomsten mee te genereren. ALS gerapporteerd door Ars TechnicaOngeveer 10.000 gebruikers stemden ervoor om verzamelde gegevens over de voorkeuren van artiesten te verkopen aan a NAAR DE bedrijf voor cryptocurrency ter waarde van ongeveer $ 5 per gebruiker. De groep hoopte ook op andere manieren gebruik te kunnen maken van hun gegevens, bijvoorbeeld om emotionele patronen in hun luistergewoonten te identificeren.
Spotify heeft bezwaar gemaakt tegen het verkopen van gegevens door gebruikers via de API en heeft de ontwikkelaars van Unwrapped gewaarschuwd hiermee te stoppen. De site geeft nu een bericht weer met de tekst “Deze dienst is niet langer beschikbaar.” Gebruikers die hun eigen analyses op Spotify-gegevens willen uitvoeren, moeten in plaats daarvan handmatig een kopie downloaden.
Moet de inferentiekracht van Spotify u storen? In het grote geheel der dingen waarschijnlijk niet. Mensen openen hun hart al voor generatieve AI-assistenten die dit waarschijnlijk zullen doen activeer uw hypergerichte advertentieactiviteiten in de komende jaren. Het resultaat is dat de advertenties die u ziet, net zo goed over uw psychologische toestand kunnen gaan als over uw interesses of demografische gegevens. Het vermogen van Spotify om advertenties te targeten op basis van uw humeur, lijkt in vergelijking al snel vreemd.
Maar wees niet verbaasd als toekomstige Wrapped-functies de zaken nog een stapje verder brengen: voorbij je leeftijd of de stad waarin je je bevindt, maar hoe opgewonden, geïrriteerd, angstig, zorgeloos of spontaan je bent geweest. Zolang Spotify die psychologie op een leuke manier kan samenvatten, zal het zeker weer viraal gaan.
