Netflix zet in op podcasts om de nieuwe talkshow overdag te worden

Wanneer je afstemt op een podcast, open je de Netflix-app waarschijnlijk niet, althans voorlopig niet.

Dat zou kunnen veranderen als Netflix zijn zin krijgt. De streamer heeft overeenkomsten getekend met iHeartMedia EN Sportbarkruk deze week, evenals een recente deal met Spotifyom exclusieve videorechten voor geselecteerde programma’s te verkrijgen. Er wordt ook gezegd dat het bedrijf in gesprek is SiriusXM.

Podcasters zien dit als een offensieve zet, waarbij YouTube het belangrijkste doelwit is. En de gegevens vormen een overtuigend argument. YouTube deelde deze week waar kijkers naar hebben gekeken 700 miljoen uur van podcasts op apparaten in de huiskamer (zoals televisies) in 2025, vergeleken met 400 miljoen vorig jaar.

“Naarmate mensen minder tijd besteden aan het kijken naar traditionele televisie en meer tijd gaan besteden aan het kijken naar korte of goedkope inhoud met een lage productiewaarde op YouTube, kan dit op de lange termijn een concurrentiebedreiging voor Netflix vormen”, zegt Matthew Dysart, een entertainmentadvocaat en voormalig hoofd van podcastzaken bij Spotify, tegen TechCrunch.

Hoewel podcasters de grondgedachte misschien begrijpen, is niet iedereen overtuigd van de stap van Netflix. Sommige podcasters vertelden TechCrunch dat ze er niet zeker van zijn dat videopodcasts op de lange termijn waarde hebben, terwijl anderen bezorgd zijn dat Netflix bijdraagt ​​aan de podcastbubbel.

“Ze zeggen eigenlijk: ‘We willen de koning van de inhoud zijn, en de enige manier om dat te doen is door naar YouTube te kijken'”, vertelde podcaster Ronald Young Jr. aan TechCrunch. Young Jr. denkt echter dat mensen videopodcasts aanzetten en deze op de achtergrond laten afspelen, waarbij hij opmerkt dat ESPN al veel langer een of andere versie hiervan doet dan we het konden noemen.

De buzz van videopodcasts

Toen indiepodcasters Mike Schubert en Sequoia Simone hun nieuwe show lanceerden “Professionele sprekers” Dit jaar merkten ze de buzz rond videopodcasts op en besloten ze de nieuwe show te starten als hun eerste videoproductie op YouTube en Spotify.

“Niemand van ons had ooit eerder video’s gemaakt, dus zeiden we: ‘Waarom beginnen we niet vanaf het begin en maken we er een videoshow van?'” vertelde Schubert aan TechCrunch.

Schubert ontdekte dat zijn publiek ambivalent stond tegenover video, misschien omdat hij bijna tien jaar besteedde aan het publiceren van audiopodcasts, waarmee hij een schare fans opbouwde die audio-inhoud nu al waardeert en verwacht.

“We hebben een aflevering met alleen audio uitgebracht, en die presteerde qua cijfers redelijk vergelijkbaar”, zei hij. “Dus waarom zouden we zoveel tijd en moeite in de video steken en dan het risico lopen dat de aflevering te laat komt terwijl we alleen de audio kunnen doen?”

Young Jr. overwoog om meer energie in video’s te steken, maar besloot het niet te doen: net als Schubert en Simone besefte hij dat hij een publiek had opgebouwd dat liever naar podcasts luistert dan ernaar kijkt.

“Ik vroeg mezelf af: ‘Nou, naar wie richt ik me?'” zei hij. “En ik besefte dat de spil zou liggen bij adverteerders, bij podcastmanagers en bij mensen die denken dat video de richting is waar iedereen naartoe gaat.”

Er zijn echter consumenten die video’s willen bekijken, zelfs als passieve show op de achtergrond, zoals blijkt uit de duizelingwekkende kijkcijfers van YouTube.

Mikah Sargent, producer en podcastpresentator bij TWiT.tvwerkt al meer dan 15 jaar met programma’s als “This Week in Tech”, die een videocomponent bevatten. (Openbaarmaking: ik ben één keer per maand medepresentator van een programma op TWiT.tv.)

“Iets wat ik regelmatig hoor van onze luisteraars is… ‘jij was mijn achtergrond toen ik een moeilijke tijd doormaakte, of ik door het land moest reizen, en het hebben van jou daar om naar mij te luisteren hielp de tijd te doden’”, vertelde Sargent aan TechCrunch. “Er wordt veel tijd besteed aan podcasts. Dus Netflix kan ernaar kijken en zeggen: ‘Ooh, we gaan iets hebben dat in sommige gevallen langer duurt en meer streaming kost dan bij een standaardprogramma.'”

Wat is een podcast eigenlijk?

Er bestaat een kloof tussen de manier waarop makers en technologiebedrijven over podcasts denken. Voor mensen die podcasts maken, kan een podcast een conversatieshow zijn zoals die op YouTube, maar het kan ook een format zijn dat zich niet perfect vertaalt naar video, zoals een drama met geluidsontwerp en stemacteurs, of het soort gepolijste, gerapporteerde audioverhalen die je op NPR kunt vinden.

“Ik denk dat dit te maken heeft met hoe zacht het woord podcast nu is”, vertelde podcaster Eric Silver aan TechCrunch. ‘Het betekent alles. Het betekent alleen maar dat je het nu laat zien.’

Voor deze onafhankelijke makers hebben de bedrijfsevenementen tussen Netflix en Spotify geen directe impact op hun dagelijks leven. Maar podcasters herinneren zich wat er gebeurde toen Spotify een aanzienlijk deel van de industrie kocht en consolideerde en vervolgens een zeepbel creëerde diezelfde zeepbel barstte. De impact heeft weerklank gevonden in de hele sector sluitingen van studio’s, ontslagenen de overtuiging onder kijkers dat podcasting ‘dood’ was. Dus als een ander groot technologiebedrijf hun sector betreedt, zijn ze sceptisch.

“In welke vorm van entertainment en media dan ook, naarmate bedrijven consolideren, worden de mensen die momenteel de macht hebben steeds rijker en rijker dan de onderliggende industrie”, aldus Silver. “De toekomst wordt steeds donkerder en beschikt over steeds minder hulpbronnen.”

Netflix maakt geen extreme bewegingen zoals Spotify. Dit laatste bedrijf heeft miljarden uitgegeven om verschillende startups en technologiestudio’s over te nemen, waardoor Spotify het hele proces van het maken van een podcast kan beheersen, van opnamesoftware tot advertentieverkooptools.

“Ik denk dat wat Netflix doet iets berekender is dan wat Spotify heeft gedaan”, aldus Young Jr. “Spotify heeft blindelings geld naar topmakers gegooid, en daarmee hebben ze de markt een beetje verwoest, want tegen de tijd dat je Joe Rogan op 250 miljoen dollar waardeert… waardeer je ze zo veel dat de vaste podcaster zich afvraagt: waar val ik hiermee?”

Maar wat wordt gezien als een baanbrekende geldinjectie in de podcastindustrie is eigenlijk niet zo verbijsterend voor een bedrijf als Netflix. op het spoor dit jaar ongeveer 45 miljard dollar te verdienen.

“Netflix en Spotify zijn in deze zin vergelijkbaar: agressieve stappen om een ​​nieuwe waardepropositie te testen door zich te richten op toppresteerders en geld uit te geven dat uiteindelijk niet zo substantieel is vanuit het perspectief van een mondiaal technologieplatform, maar wel belangrijk is voor de creatieve economie, om snel te leren of er een ‘daar’ is”, aldus Dysart.

Tot nu toe heeft Netflix alleen deals gesloten met mediabedrijven, en niet met individuele makers zoals Spotify heeft gedaan, maar Dysart gelooft dat de investeringen van Netflix nog maar net zijn begonnen.

“Ik zou verwachten dat Netflix op een gegeven moment zou proberen een deal van negen cijfers te sluiten met een van de beste podcastmakers”, voegde hij eraan toe. “Ik verwacht ook dat Netflix grote veranderingen zal doorvoeren met zeer spraakmakende persoonlijkheden op originele podcasts.”

Als Netflix zou slagen, zou onze cultuur verschuiven van het kijken naar programmatische tv en talkshows overdag naar het kijken naar podcasts.

“Destijds luisterde mijn moeder naar een soapserie op de achtergrond terwijl ze dingen deed, en ik was absoluut de persoon die ‘The Office’ op de achtergrond liet spelen terwijl ik dingen deed, ” zei Sargent. “Nu kunnen mensen een podcast op de achtergrond hebben terwijl ze dingen doen, en als Netflix de plek kan zijn om dat te doen, dan denk ik dat dit een overwinning voor het bedrijf is.”