New York heeft geschiedenis geschreven als de eerste staat die een wet heeft uitgevaardigd die transparantie vereist bij het gebruik van door AI gegenereerde actoren, evenals het gebruik van iemands naam, beeltenis en gelijkenis na de dood.
Gouverneur Kathy Hochul ondertekende op 11 december twee wetten die tot doel hebben het ongecontroleerde gebruik van kunstmatige intelligentie in entertainment en reclame te vertragen. Het eerste stuk wetgeving vereist dat adverteerders openbaar maken wanneer door AI gegenereerde acteurs worden gebruikt in plaats van mensen in de reclames die ze produceren.
“De proliferatie van deepfakes en andere kunstmatige intelligentie heeft de grenzen tussen de digitale wereld en de werkelijkheid doen vervagen, waardoor banen zijn gekost en consumenten zijn geschaad”, zegt Assemblylid Linda B. Rosenthal over AI’s impact op deze nichegebieden.
Het tweede stuk wetgeving vereist de toestemming van de erfgenamen of de nalatenschap van een overleden persoon voordat zijn of haar naam, afbeelding of gelijkenis voor commerciële doeleinden kan worden gebruikt. Dit is de afgelopen jaren een hot topic in de branche geweest, omdat veel van de overleden groten het idee om te profiteren van hun gelijkenissen in twijfel hebben getrokken. Om eerlijk te zijn, sommige eigendommen hebben dit soort gebruik goedgekeurd, maar het is nog steeds gemakkelijk genoeg om te exploiteren zonder de nodige vangrails.
McDonald’s heeft de meest verschrikkelijke reclame onthuld die ik dit jaar heb gezien – erger dan die van Coca-Cola.
Volledig AI-gegenereerd, dit is er één. Het klinkt weerzinwekkend, er zijn er twee. Cynischer over de Grinch Christmas: er zijn er drie.
Ik wil niet de enige zijn die lijdt, kijk maar: pic.twitter.com/lRYODLkkBJ
— Theodore McKenzie (@realTedMcKenzie) 6 december 2025
“We nemen op gezond verstand gebaseerde wetten aan die volledige transparantie zullen garanderen bij het gebruik van door AI gegenereerde beelden en die ook ongeoorloofd commercieel gebruik van de naam of beeltenis van een overleden persoon zullen voorkomen”, legde Hochul uit over de wet. “In de staat New York stellen we een duidelijke standaard die gelijke tred houdt met de technologie, terwijl artiesten en consumenten worden beschermd lang nadat de credits zijn uitgerold.”
Senator Michael Gianaris merkte ook op: “Film- en televisieproductie blijft een integraal onderdeel van de economie van New York, en daarom zal New York het voortouw blijven nemen bij het beschermen van de werknemers die deze industrie voeden.”
De acteursvakbond, de Filmacteursgildeook bekend als SAG-AFTRA, staat volledig achter deze wetgeving. “Deze bescherming is het directe gevolg van het feit dat kunstenaars, wetgevers en belangenbehartigers samenkomen om de reële en onmiddellijke risico’s van het ongecontroleerde gebruik van kunstmatige intelligentie aan te pakken”, zei nationaal uitvoerend directeur Duncan Crabtree-Ireland in een verklaring. “Door transparantie verplicht te stellen en consensus te garanderen, heeft New York een briljante koers uitgezet die menselijke creativiteit, integriteit en vertrouwen voorop stelt. Dit is slimme, vooruitstrevende wetgeving die een nationale impact zal hebben.”
De jaarlijkse kerstadvertentie van Coca-Cola wordt ook dit jaar weer gegenereerd door kunstmatige intelligentie.
Het bedrijf zegt dat het nog minder mensen heeft ingezet om dit mogelijk te maken: “We moeten vooruit blijven gaan en onszelf pushen… De geest is uit de fles en die krijg je er niet meer in” pic.twitter.com/g1dogxS8Tq
— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 3 november 2025
Het nieuws komt vlak na twee controversiële, door AI gegenereerde reclamespots: een van Coca-Colavoor de tweede jaar op rijen één van McDonald’s. McDonald’s trok de advertentie uiteindelijk terug vanwege de reacties, maar Coca-Cola’s blijft online.
Jason Zada, oprichter en creatief directeur van AI-studio Secret Level, verdedigde het werk van zijn bedrijf Coca-Cola kerstactie. “De haters op internet zijn het luidst. Veel van de mensen die vorig jaar klaagden kwamen uit de creatieve industrie en waren gewoon bang: bang voor hun baan, bang voor wat die deed. Maar ik denk dat de advertentie heel goed testte en dat de gemiddelde mensen hem erg leuk vonden.”
Pratik Thakar, Global Vice President en Head of Generative AI bij Coca-Cola, voegde hieraan toe: “Vorig jaar hebben we besloten er alles aan te doen en dat pakte goed uit voor ons… Ja, sommige delen van de industrie waren niet blij dat we een film gebruikten met 100% generatieve AI, maar dat hoort erbij als we iets pioniers doen. We begrijpen die bezorgdheid. Maar we moeten vooruit blijven gaan en de grenzen verleggen. De geest is uit de fles en die kun je niet terugstoppen.” in.”
Het gebruik van generatieve AI om zowel commerciële als niet-commerciële video’s te maken is een van de populairste onderwerpen op het gebied van entertainment. De Sora 2-app van OpenAI veroorzaakte bijvoorbeeld aanzienlijke controverse nadat deze werd gebruikt om sociale media te overspoelen met video’s met afbeeldingen van auteursrechtelijk beschermde personages, waaronder die uit populaire anime- en gamefranchises zoals One Piece, Demon Slayer, Pokémon en Mario. Sam Altman, CEO van OpenAI, noemde Sora 2-video’s waarin auteursrechtelijk beschermde personages worden gebruikt “interactieve fanfictie”.
En in september bracht SAG-AFTRA als reactie daarop een krachtig geformuleerde verklaring uit de opkomst van Tilly Norwoodde door AI gegenereerde ‘actrice’ die Hollywood woedend maakte.
Lex Briscuso is film- en televisiecriticus en freelance entertainmentschrijver voor IGN. Je kunt haar volgen op Twitter via @nikonamerica.
