Het is een geweldige week om een besteedbaar inkomen te hebben en te doen alsof je kunt skiën.
North Face x Skims lanceert vandaag zijn tweede capsulecollectie winterbovenkleding, waarmee opnieuw de skicultuur wordt gekanaliseerd met een campagnefoto in de met sneeuw bedekte Chileense bergen. (Skiën en vliegtickets niet inbegrepen.)
De drop van 2025 breidt de collectie van vorig jaar uit met nog meer silhouetten, zoals de wikkelpuffer en een zorgvuldig op maat gemaakte puffer met verlaagde schouders en capuchon die een beetje mode aan de lijn toevoegt, die esthetisch meer sportgericht is. Het bevat voor het eerst ook heren- en kindermodellen (prijzen variëren van $ 55 tot $ 800).
Zelfs als we de nieuwe stijlen in ogenschouw nemen, zal de algemene merk-ID heel bekend overkomen bij Skims-fans, met een vrijwel identieke creatieve richting als de North Face-samenwerking van vorig jaar. Het heeft een stilistische benadering en een kleursysteem dat vergelijkbaar is met het recente Samenwerking tussen Skims en Nikemet zachte kleurtonen zoals bone, kyaniet, gunmetal, phoenix en onyx, dit keer geïnspireerd op het winterse kleurenpalet.
De creatieve richting van de campagne maakt opnieuw gebruik van gegradueerde lay-outs en productafbeeldingen, met ontwerpen in geometrische groepen, gerangschikt op kledingkleur. (Laura Obermeyer en Jackie Nickerson hebben de campagne van dit jaar gefilmd; de eerste versie van vorig jaar bestond uit twee campagnes, de ene door Vanessa Beecroft en de andere door Donna Trope.) Onderdeel van wat de Skims maakt marketing Eén van die successen is de manier waarop het met zijn branding speelt voor een duidelijke visuele benadering van elk van zijn verschillende campagnes voor belangrijke productlanceringen. Hij lijkt minder flexibel te zijn met samenwerkingen.
Een belangrijke week voor skimode
Maar ze is niet de eerste die deze week een wintercollectie lanceert. Nike en Jacquemus breidden hun langdurige samenwerking uit naar het winterseizoen door eerder deze week hun eerste skicollectie aan te kondigen (geselecteerde modellen zijn nu online). De Nike x Jacquemus-samenwerking speelt met glamour bij koud weer en biedt vormen die minder worden bepaald door spandex lichaamsvormen en meer door een klassieke, retro post-aprés-stijl.
De stijllijnen en motieven van de kleding creëren hun eigen vorm op het lichaam, zoals in de wijde rok uit de eerste afbeelding van de campagne, of in de zandlopervorm die wordt benadrukt door de klokvormige mouw en getailleerde taille van de ski-jas. Zijn Audrey Hepburn binnen Chalet met Gore Tex-functionaliteit. Prijzen variëren van $ 110 tot $ 700 voor wat het is momenteel online beschikbaarwat de helft vertegenwoordigt van de 18 totale stijlen die gepland zijn voor release.
Deze prijsverlagingen vormen een toegangspunt voor modemerken om toegang te krijgen tot de verkoop van bovenkleding door gebruik te maken van de expertise van merken die al in de sector aanwezig zijn (respectievelijk North Face en NIke). Ze zijn ook een manier voor wintersporters om kennis te maken met skistijlen, zonder veel geld uit te geven aan een vakantie of premium uitrusting die ze niet echt nodig hebben. Ik woon op zeeniveau en zou dat Nike x Jacquemus jack nog steeds kopen als het niet uitverkocht was. En hoewel alle stijlen van North Face x Skims nog moeten verschijnen, bruist het commentaargedeelte op de aankondigingsposts van het merk al.
Deze snelle opeenvolging van druppels is nog een indicatie dat het aantrekkelijk is om prestige uit te dragen via stukken met preppy, verfijnde en stilistische ontwerpelementen die je misschien ziet rondlopen in Kemo Sabe in Aspen of in een premium chalet in St. Moritz.
Het is bijna alsof tenniscore en gorpcore een winterromantiek hebben (geef ons deze chaletcore?). North Face x Skims en Jacquemus x Nike hebben hier verschillende visies op, maar één ding is duidelijk: skiën is deze winter een gemoedstoestand.
