Amerika’s meest iconische schoenengigant begint 2026 met het ontslaan van werknemers. Nike heeft bevestigd dat het 775 werknemers in de Verenigde Staten zal ontslaan. Deze stap markeert het derde jaar op rij dat Nike banen heeft geschrapt. Dit is wat je moet weten over de laatste ontslagen van Nike.
Wat is er gebeurd?
Maandag berichtte CNBC over die schoenengigant Nike zou 775 banen schrappen. Het banenverlies zal vooral gevolgen hebben voor de posities in de distributiecentra van het bedrijf in Mississippi en Tennessee. Nike heeft magazijnen in die staten die dienen als belangrijke knooppunten in de toeleveringsketen van het bedrijf. Distributiecentra slaan de inventaris van het bedrijf op voordat producten naar klanten en retailpartners worden verzonden.
Nike’s laatste ronde van banenverlies is de derde in evenveel jaren. In 2024 kondigde Nike het aan het schrapte 2% van het totale personeelsbestandof ongeveer 1.600 rollen. Die bezuinigingen werden doorgevoerd zodat het bedrijf de kosten kon verlagen als reactie op de verzwakkende omzet.
Vorig jaar kondigde Nike in augustus aan dat het dit zou doen ontsloeg ongeveer 1% van het personeel van het bedrijf. Die bezuinigingen waren onderdeel van een herschikking van het bedrijfsleven, zei Nike destijds.
Vanaf mei 2025 had Nike ongeveer 77.800. De vandaag bevestigde ontslagen van 775 werknemers betekenen dat het laatste banenverlies neerkomt op ongeveer 1% van het personeelsbestand.
Waarom schrapt Nike banen?
Toen er om commentaar werd gevraagd, zei een woordvoerder van Nike Snel bedrijf dat het banenverlies deel uitmaakte van de stappen die het bedrijf ondernam “om onze activiteiten te versterken en te stroomlijnen, zodat we sneller kunnen handelen, met meer discipline kunnen opereren en atleten en consumenten beter kunnen bedienen.”
Als onderdeel van deze stappen zegt Nike dat het “de voetafdruk van onze toeleveringsketen verfijnt, het gebruik van geavanceerde technologie en automatisering versnelt en investeert in de vaardigheden die onze teams nodig hebben voor de toekomst.”
Het bedrijf zei dat zijn acties om zijn aanwezigheid te consolideren vooral een impact zullen hebben op zijn Amerikaanse distributieactiviteiten.
“Deze acties zijn bedoeld om de complexiteit te verminderen, de flexibiliteit te verbeteren en een meer responsieve, veerkrachtige, verantwoordelijke en efficiënte operatie op te bouwen en om ons pad naar winstgevende groei op de lange termijn te ondersteunen, inclusief het bijdragen aan het verbeteren van de EBIT-marges in de loop van de tijd”, voegde de woordvoerder eraan toe.
Onder voormalig Nike-CEO John Donahoe stapte het bedrijf af van groothandelspartners ten gunste van directe verkoop, wat een opbouw van werknemers in de distributiecentra noodzakelijk maakte. Maar uiteindelijk slaagde Nike’s lage verkoopvraag er niet in om het aantal werknemers in de distributiecentra op peil te houden. Die van Nike de nieuwe CEO Elliott Hill heeft zijn verkoopprogramma omgedraaid, waarbij het opnieuw groothandelspartners omarmt en zich richt op kostenbesparingen om de marges te vergroten.
Hoe reageerde de aandelenkoers van Nike?
Bij de slotkoers van gisteren werden de aandelen NIKE, Inc. (NYSE:NKE) verhandeld tegen $64,99. In de premarket-handel vanochtend zijn de aandelen in wezen vlak.
Met andere woorden: investeerders lijken tot nu toe het feit te hebben genegeerd dat de ontslagen een onmiddellijke impact zullen hebben op de financiën of activiteiten van het bedrijf.
Na een recordhoogte van ongeveer $180 in 2021 te hebben bereikt, is de aandelenkoers van Nike gestaag gedaald, tot een dieptepunt van $62 in maart vorig jaar.
De afgelopen twaalf maanden is de aandelenkoers van Nike met ruim 11% gedaald, en de afgelopen vijf jaar is de aandelenkoers met ruim 50% gedaald. Sinds het begin van het nieuwe jaar zijn de NKE-aandelen met ongeveer 2% gestegen.
