Hooboy, daar gaan we weer. Chevrolet heeft opnieuw een tranentrekkende vakantiereclame uitgebracht.
“Memory Lane”, gemaakt door reclamebureau Anomaly, volgt een ouder echtpaar tijdens hun jaarlijkse vakantiereis naar het familiehuisje in hun geliefde buitenwijk uit 1987. De reis brengt hen terug naar vakantieherinneringen en momenten uit het verleden die hebben bijgedragen aan de opbouw van hun gezin. We zien de kinderen evolueren van baby’s en peuters naar kibbelende broertjes en zusjes op de achterbank tot bijna stille tieners, allemaal op weg om hen weer als volwassenen te ontmoeten.
Voor vrijwel alle ouders is dit een echte schot in de roos voor de zeurders. Het is een verhaal dat specifiek is voor deze fictieve groep, maar een gevoel dat bij veel kijkers soortgelijke herinneringen zal oproepen. Bovendien zet het vanaf 2021 de lijn van het merk voort om tijdens de feestdagen een emotioneel, goed verteld familieverhaal te leveren.
Steve Majoros, CMO van Chevrolet gezegd Leeftijd van de advertentie dat de strategie niet is om hard te verkopen, maar eerder om te leunen op de 114-jarige geschiedenis van het merk. “Ik weet zeker dat mensen zullen zeggen: ‘Oh, het is dezelfde formule en hetzelfde'”, zei Majoros. “Weet je wat? Ze zouden sterven om het merk te hebben dat wij hebben, en ze zouden sterven om het soort verbinding te hebben dat wij hebben met mensen, de legitimiteit en geloofwaardigheid van ons merk. Dus ik zal me geen moment verontschuldigen.”
En waarom zou hij? Laat andere merken die dringend bekendheid nodig hebben, maar hun hersens volledig rotten TikTok. Hier wil Chevy voortbouwen op de reputatie en het erfgoed dat de afgelopen eeuw is opgebouwd, met een creatieve strategie die net zo solide is als de klassieke auto’s en vrachtwagens in deze reclamespots. De emotionele band met het merk leeft voort in een Suburban uit ’87, een Silverado-truck uit ’78 (2024), een Suburban uit ’72 (2023), ’57 Chevy Nomade (2022)EN ’66 Chevrolet Impala (2021).
Als ik de top drie van tranentrekkende Chevy-vakantieadvertenties zou moeten rangschikken, zou die van dit jaar de derde plaats zijn.
Op de tweede plaats staat ‘A Time to Remember’ uit 2023, dat het merk in samenwerking met de Alzheimer’s Association creëerde. Het volgt de wens van een kleindochter om herinneringen aan haar grootmoeder op te halen met een cruise naar de stad.
En eerst: ‘The Sanctuary’ van vorig jaar. Met een tijdsduur van meer dan vijf minuten is het een generatieverhaal van vaders en zonen dat niet al te vrolijk aanvoelt, maar dat zeker een aantal stoere jongens deed stikken.
Wie snijdt de uien?
