Patagonia, het outdoorkledingbedrijf, klaagt Pattie Gonia, een dragqueen en milieuactivist, aan wegens inbreuk op handelsmerken – een stap die volgens het bedrijf noodzakelijk is om ‘het merk te beschermen (waar het de afgelopen vijftig jaar aan heeft gewerkt’).
In een rechtszaak die deze week bij de federale rechtbank in Californië is aangespannen, beweert Patagonia dat Pattie Gonia’s naam, vooral wanneer deze wordt gebruikt op kleding of ter ondersteuning van ecologische duurzaamheid, “rechtstreeks” concurreert met de producten en het belangrijkste belangenbehartigingswerk van Patagonia.
Patagonië stelt in haar klacht dat de naamoverlap klanten al in verwarring heeft gebracht en dat de recente stap van de dragqueen om haar eigen kleding te verkopen in strijd is met een eerdere overeenkomst tussen de twee partijen. Het bedrijf eist een “nominale” schadevergoeding van $ 1,00.
“Wij zijn niet tegen kunst, creatieve expressie of commentaar op ons merk”, zegt Patagonia in een verklaring verklaring. “We willen dat Pattie een lange, succesvolle carrière heeft en vooruitgang boekt op het gebied van kwesties die er toe doen, maar op een manier die het intellectuele eigendom van Patagonië respecteert en het vermogen om ons merk te gebruiken om producten te verkopen en te pleiten voor het milieu.”
Overlappende werkzaamheden
Volgens de oorzaakHet bedrijf en de milieuactivist hebben lang openlijk besproken hoe Pattie Gonia haar belangenbehartigingswerk en merkovereenkomsten kan voortzetten zonder inbreuk te maken op de handelsmerken van Patagonië.
Pattie Gonia had naar verluidt eerder ermee ingestemd haar naam “in welke vorm dan ook” niet op producten te gebruiken, geen Patagonia-logo’s te gebruiken of weer te geven, en niet hetzelfde lettertype, Belwe, te gebruiken dat door Patagonia wordt gebruikt.
Maar volgens Patagonië verkocht Pattie Gonia in 2024 merkkleding online en gebruikte versies van het bedrijfslogo, en vervolgens, in september 2025, probeerde ze ‘Pattie Gonia’ te handelsmerken voor gebruik op kleding en kleding en om milieuactivisme te beloven.
“Deze rechten zouden rechtstreeks overlappen met het werk dat we doen en de producten die we leveren”, aldus het bedrijf.
T-shirts die op de website van Pattie Gonia worden verkocht met de tekst “Pattie Gonia Hiking Club” worden in de rechtszaak aangehaald, samen met stickers en handschoenen gedragen door de drag queen die het Patagonia-logo lijken na te bootsen.
Op het moment van publicatie is Pattie Gonia merchandisepagina bleek dat zijn kleding uitverkocht was. Pattie Gonia reageerde niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar.
Patagonië zegt dat het niet “selectief kan kiezen” om zijn merk te versterken
Het publiek is al in verwarring over de vraag of Pattie Gonia wel of niet verbonden is met Patagonië, beweert het bedrijf. De rechtszaak bevat screenshots van een post op sociale media van Pattie Gonia waarin commentatoren het bedrijf prezen en zelfs zeiden dat ze “echt dachten dat dit een advertentie voor Patagonië was.”
Terwijl Pattie Gonia heeft samengewerkt met outdoorgroepen en merken, waaronder De noordelijke muurNational Geographic, REI en Backcountry, naar haar mening websiteheeft geen officiële samenwerking met Patagonië. (Het bedrijf heeft op de voorgrond Pattie Gonia en haar non-profitorganisatie, The Outdoorist Oath, in een interview op de Patagonia-website.)
Als het bedrijf niet verhindert dat mensen of groepen, waaronder Pattie Gonia, zijn merk en logo kopiëren, zegt hij, dan riskeert het “volledig het vermogen te verliezen om onze handelsmerken te verdedigen.”
Andere groepen, waaronder de olie- en gaslobby, hebben zich de naam en het logo van Patagonië al verduisterd. De rechtszaak noemt als voorbeeld een T-shirt met de tekst ‘Petrogonia’ in het lettertype Patagonia, tegen een silhouet van olieboorapparatuur dat het bergsilhouet van het bedrijf nabootst.
“Om het preciezer te zeggen: we kunnen er niet selectief voor kiezen om onze rechten af te dwingen op basis van de vraag of we het eens zijn met een bepaald standpunt”, zegt het bedrijf. “Om deze redenen vormt Pattie Gonia’s commerciële gebruik van een bijna kopie van onze naam… een bedreiging op de lange termijn voor het merk Patagonia en ons activisme.”
Hoewel Pattie Gonia niet onmiddellijk reageerde op een verzoek om commentaar, zeiden zij en haar bedrijf in een verklaring Bloomberg-wet dat ze “nooit en nooit zullen verwijzen naar het logo of de branding van het merk Patagonia”, eraan toevoegend dat er “voldoende ruimte” was voor zowel het bedrijf als de dragqueen om “in deze box te spelen”.
