De cijfers zijn klaar Spotify verpakt: Nadat de muziekstreaming-app zijn populaire jaarlijkse overzicht voor 2025 had laten vallen, zei het bedrijf dat het al een enorme toename in gebruikersbetrokkenheid had gezien en 200 miljoen gebruikers had bereikt slechts 24 uur nadat het overzicht was uitgebracht, een stijging van 19% op jaarbasis (YOY).
Vergelijk dat eens met vorig jaar, toen het 62 uur duurde om hetzelfde aantal te bereiken.
Waarom deze toename in gebruikersbetrokkenheid?
Een reden zou kunnen zijn dat het platform groeit. Een blik op de cijfers laat zien dat de maandelijkse actieve gebruikers van Spotify jaar op jaar met 11% zijn gegroeid tot 713 miljoen in het derde kwartaal van 2025, volgens bedrijfsgegevens. winstrapport over het derde kwartaal.
Spotify Wrapped is om te delen
Delen is belangrijk, en dit jaar ook Spotify verpakt de deelfuncties lijken te werken.
Volgens het bedrijf deelden 500 miljoen gebruikers hun verhalen op sociale media in de eerste 24 uur, een algemene stijging van 41% jaar-op-jaar vergeleken met 2024 (Natuurlijk was ik een van hen). Deze aandelen bevatten screenshots van verschillende functies, zoals de populairste nummers (voor mij was het “Belooft, belooft”), toonaangevende kunstenaar (“Psychedelische vachten”), de beste albums (“Het leven van een showgirl”), de belangrijkste genres (“Nieuwe golf”) en minuten luisteren (“11.721”).
Terwijl de aantallen wereldwijd zijn toegenomen, hebben India, Indonesië, Japan, Colombia, Thailand en de Verenigde Staten de meeste groei gekend.
“Dit jaar hebben we ons ingezet om Wrapped groter, brutaler en geworteld in creativiteit en menselijke verbinding te maken”, zegt Marc Hazan, senior vice-president van marketing en partnerschappen met Spotify zeiden ze. “Deze geest heeft geleid tot de recordcijfers die we vieren. Spotify is de plek waar mensen trots laten zien wie ze zijn via de muziek, podcasts en boeken waar ze het meest van houden.”
Leeftijd is slechts een getal
Eén klacht, ook al is deze grappig, is dat de ‘luisterleeftijd’-functie van Spotify Wrapped, die je leeftijd voorspelt op basis van luistergegevens, ervoor zorgt dat mensen er ouder uitzien dan ze zijn.
OP Blauwe luchtmensen plaatsen screenshots van hun ‘leeftijd’ op Spotify, wat voor sommige millennials en Gen X-ers zelfs 82 is. (Op mijn 61ste lijkt het erop dat ik in goed gezelschap ben!)
