Woensdag Meta aangekondigd breidt advertenties op Threads uit naar alle gebruikers wereldwijd. De uitbreiding, die volgende week begint, zal geleidelijk plaatsvinden, zegt het bedrijf, waarbij het opmerkt dat het maanden kan duren om de volledige uitrol te voltooien.
Meta-CEO Mark Zuckerberg heeft de sociale app en rivaal van X, die nu is uitgegroeid tot meer dan 400 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, herhaaldelijk geprezen als het volgende grote succes van het bedrijf. Kort na het debuut van de app vertelde de directeur investeerders dat Threads een goede kans had om het te maken bereiken van 1 miljard gebruikers over een paar jaar.
Hoewel Threads deze mijlpaal nog niet heeft bereikt, is het bedrijf al een tijdje bezig met het testen van advertenties. Een jaar geleden werd Threads geboren testadvertenties in de VS en Japanen afgelopen april het platform open voor wereldwijde adverteerders.
Het bedrijf heeft het voor bestaande adverteerders gemakkelijk gemaakt om hun bereik uit te breiden met Threads door hen automatisch advertenties te laten plaatsen via zowel Meta’s Advantage+-programma als handmatige campagnes. Ondersteunde formaten zijn onder meer afbeeldingen en video’s, advertenties, inclusief de nieuwste toevoegingen aan de beeldverhouding 4:5, en carrouseladvertenties. Adverteerders kunnen hun threadadvertenties naast die voor Facebook, Instagram en WhatsApp beheren in de Bedrijfsinstellingen, wat crossposten eenvoudiger maakt.
Daarnaast heeft Meta de externe verificatie die al beschikbaar is op Facebook en Instagram (inclusief Feeds en Reels) uitgebreid naar de Threads-feed via Meta Business Partners. Dit biedt adverteerders onafhankelijke verificatie van de merkveiligheid en geschiktheid voor Threads – een handige functie wanneer de grootste concurrent van Threads te maken heeft met een plaag van illegale deepfakes.
Het bedrijf deelde niet hoe vaak gebruikers de advertenties in hun feed zouden zien, maar merkte op dat de advertentieweergave aanvankelijk ‘laag’ zou blijven naarmate de functie wordt uitgerold naar wereldwijde gebruikers.
