Mediabedrijven voorspellen dat het webverkeer naar hun sites via online zoekopdrachten de komende drie jaar zal dalen naarmate kunstmatige intelligentie zich verbreidt en chatbots de manier veranderen waarop consumenten internet gebruiken.
De overgrote meerderheid is ook van plan hun journalisten aan te moedigen zich dit jaar meer te gedragen als makers van YouTube- en TikTok-inhoud, aangezien korte video- en audio-inhoud blijft groeien.
De bevindingen zijn ontleend aan een nieuw rapport van het Reuters Institute for the Study of Journalism, waarin de standpunten van 280 medialeiders uit 51 landen zijn opgenomen. Het is gebleken dat mediabestuurders over de hele wereld vrezen dat het aantal verwijzingen naar zoekmachines in drie jaar tijd met 43% zal afnemen.
Het zoekverkeer naar nieuwssites is in slechts één jaar tijd wereldwijd al met een derde gedaald, door de opkomst van AI-aangedreven overzichten en chatbots, en door veranderingen in de zoekalgoritmen die sinds de komst van het internet de levensader van sommige mediabedrijven zijn geweest.
Volgens nieuwe gegevens van meer dan 2.500 nieuwssites van Chartbeat is het zoeken op Google wereldwijd met 33% afgenomen. Voor de Verenigde Staten ligt dit cijfer zelfs nog hoger.
Tot nu toe zijn lifestyle-, beroemdheids- en reisinhoud veel harder getroffen dan actualiteiten en nieuws. Publicaties over realtime rapportage en actualiteiten worden beter beschermd door AI-samenvattingen.
Volgens het rapport verschijnen de AI-overzichten van Google al bovenaan ongeveer 10% van de zoekresultaten in de VS, en verspreiden ze zich ook snel elders. Het aantal verwijzingen naar mediasites van ChatGPT neemt toe, maar het rapport beschrijft deze verwijzingen nog steeds als “weinig meer dan een afrondingsfout.”
Nic Newman, een senior research fellow bij het instituut, zei dat het ‘tijdperk van verkeer’ voor online uitgevers, dat hen sinds de komst van internet in stand heeft gehouden, ten einde loopt.
“Het is onduidelijk wat er daarna komt”, zei hij. “Uitgevers vrezen dat AI-aangedreven chatbots een handige nieuwe manier creëren om toegang te krijgen tot informatie die nieuwsmerken – en journalisten – in de kou zou kunnen laten staan.
“Maar technologieplatforms hebben niet alle troeven in handen. Betrouwbaar nieuws, deskundige analyses en perspectieven blijven belangrijk voor zowel individuen als de samenleving, vooral in onzekere tijden. Geweldige verhalen – en een menselijk tintje – zullen voor AI moeilijk te repliceren zijn.”
Er is al een verschuiving gaande van het simpelweg proberen grote hits te krijgen via internetverkeer, waarbij minder mensen op een link naar een verhaal klikken. In plaats daarvan zijn steeds meer bedrijven overgestapt op een abonnementsmodel dat hen een directe relatie met hun publiek geeft.
Uit het rapport van het Reuters Institute bleek ook dat er onder mediabedrijven een haast is om te investeren in digitale platforms zoals YouTube en TikTok, nu het gebruik van korte video blijft groeien. Velen willen hun journalisten ook aanmoedigen om de cultuur van het maken van inhoud te omarmen die door de platforms wordt gepopulariseerd.
Driekwart van de ondervraagde mediamanagers zei dat ze zullen proberen hun personeel zich in 2026 meer als makers te laten gedragen. De helft is van plan samen te werken met makers om hen te helpen hun inhoud te verspreiden.
Downing Street probeert ook sociale media te exploiteren terwijl Keir Starmer manieren probeert te vinden om Generatie Z te bereiken en de traditionele media te omzeilen.
Activiste Anna Whitehouse, bekend als Moeder Pukka, en beïnvloeders van persoonlijke financiën Cameron Smit EN Abi Foster de afgelopen maanden heeft iedereen toegang gehad tot hoge ministers.
