De softwaretools van Adobe, waaronder Photoshop, Illustrator en InDesign, zijn al tientallen jaren de universele taal van visuele communicatie en bepalen de manier waarop marketeerskunstenaars en merken bouwen aan de moderne creatieve wereld. ALS kunstmatige intelligentie transformeert de aard van werk en de manier waarop we het definiëren productiviteithet 42-jarige creatieve technologiebedrijf vindt zichzelf opnieuw uit en transformeert de creatieve toeleveringsketens van de wereld via zijn ecosysteem voor kunstmatige intelligentie.
Wereldwijde ontwerpers en marketeers gebruiken Adobe Firefly voor generatieve beeldcreatie, Substance 3D voor fotorealistische modellering en digitale tweelingen, Express voor snelle merkinhoudproductie en Experience Manager om middelen voor wereldwijde campagnes te orkestreren.
“AI moet je helpen sneller en nauwkeuriger te werken, terwijl je de controle over het vak behoudt”, zegt Hannah Elsakr, vice-president van GenAI New Business Ventures bij Adobe. “Firefly Custom Models en onze nieuwe Adobe Firefly Foundry stellen grote merken in staat eigen, IP-beschermde modellen te creëren die zijn getraind op hun eigen assets.”
De impact bereikt alle uithoeken van de creatieve industrie. Bij Tapestry, moederbedrijf van luxemerken Coach en Kate Spade New York, fungeert AI ook als krachtvermenigvuldiger. Het bedrijf gebruikt Aangepaste Adobe Firefly-sjabloneneen AI-systeem dat is getraind op de archiefpatronen, texturen en details van het merk om het ontwerp te versnellen zonder de essentie van het iconische vakmanschap te verliezen. Wanneer ideeën kristalliseren, wenden de ontwerpteams van Tapestry zich tot Adobe Substance 3D om een digitale tweeling te creëren: hyperrealistische 3D-versies van tassen, schoenen en accessoires die er uitzien en zich gedragen als het echte product.
“Bij Kate Spade bevinden we ons in een opwindende fase van de heruitvinding van merken en omarmen we innovatieve technologieën om ons creatieve proces naar een hoger niveau te tillen”, zegt Lissette Siesholtz, senior directeur lederwaren technisch ontwerp bij Kate Spade New York. “AI dient als een hulpmiddel om de mogelijkheden van design uit te breiden, ons te helpen grenzen te verleggen en nieuwe richtingen te verkennen.”
Siesholtz voegde eraan toe dat ontwerpers ideeën die in Firefly zijn gegenereerd, gebruiken en verfijnen met andere tools, waaronder Illustrator en Photoshop, om elk concept te verfijnen voor commercialisering. Dit leidt tot flexibiliteit, omdat marketeers van tevoren producten kunnen bekijken en campagnes naast het nieuwe ontwerp kunnen worden gebouwd.
Kunstmatige intelligentie herschrijft de creatieve toeleveringsketen
AI stimuleert ook de marketingkracht van enkele van de meest herkenbare merken ter wereld. Newell Brands bijvoorbeeld, het bedrijf achter bekende namen als Elmer’s Glue, Sharpie en Paper Mate, is de hele content supply chain opnieuw aan het uitvinden om de snelheid van de digitale cultuur bij te houden. Toen het team de enorme back-to-school-campagne van Elmer begon te plannen, stonden ze voor een bekende uitdaging: te veel om te creëren en te weinig tijd om het te realiseren.
In plaats van traditionele fotoshoots gebruikte het team Adobe Firefly om honderden afbeeldingen te genereren, van close-ups met textuur tot lifestylescènes, elk op unieke wijze aangepast aan de kenmerkende merkesthetiek van Elmer.
“Een goed voorbeeld is de op maat gemaakte papiersnijsjabloon van Elmer. In plaats van het papier fysiek te snijden en de stukken aan elkaar te lijmen, hebben we een aangepaste Firefly-sjabloon getraind om die leuke, energieke stijl op grote schaal te creëren”, zegt Samantha Tuttle, directeur marketing en commerciële uitmuntendheid bij Newell Brands. “Onze ontwerpers en inzichtenteams monitoren actief de perceptie van consumenten over AI.”
Paper Mate en Yankee Candle hebben sindsdien vergelijkbare workflows overgenomen, waarbij ze de AI-mogelijkheden van Firefly gebruiken om illustraties en visuele variaties te testen die de betrokkenheid op de wereldmarkten hebben verbeterd.
Nick Hammitt, marketingdirecteur van Newell Brands, legt uit dat de kenmerkende stijlen van het merk, of het nu gaat om de speelse op papier gesneden afbeeldingen van Elmer of de handgetekende illustraties van Paper Mate, allemaal oorspronkelijk met de hand zijn vervaardigd. Hoewel AI de productie nu versnelt, blijft de menselijke maat essentieel. “Mensen controleren van begin tot eind de kwaliteit, merkafstemming en veiligheid.”
De partnerschappen van Adobe strekken zich nu uit van Mattel, dat Firefly gebruikt om verpakkingen en verhalen voor Barbie te creëren, tot Coca-Cola, dat mede-ontwikkelde aan Firefly Design Intelligence, een door AI aangedreven ontwerpsysteem dat merken helpt creatieve consistentie over de hele wereld te behouden.
AI kan stijl imiteren, maar geen ziel
Nu merken steeds vaker AI gebruiken bij ontwerp, marketing en productie, racet de creatieve beroepsbevolking om bij te blijven. A nieuwe relatie van het creatieve technologieplatform Envato, dat wereldwijd meer dan 1.700 creatieven ondervroeg, ontdekte dat bijna de helft van de creatieve professionals AI dagelijks gebruikt voor klantwerk, waarbij 50% AI aanzienlijk meer gebruikt dan zes maanden geleden.
Kunstenaars geloven dat de toekomst afhangt van evenwicht: het gebruik van AI om het creatieve proces te verbeteren, maar nooit toestaan dat het de menselijke expressie definieert of verwatert.
“AI kan de emotionele structuur van menselijke creativiteit nooit echt begrijpen, omdat het het vermogen om te voelen mist”, zegt Santanu Hazarika, een multidisciplinaire beeldend kunstenaar. “Kunst komt voort uit ervaring, conflict, reflectie en emotie, die alleen door het systeem kunnen worden nagebootst.”
Hazarika merkte op dat wanneer technologie universeel toegankelijk wordt, het creatieve landschap gevuld raakt met herhaling, een soort esthetische homogeniteit die ontstaat wanneer hulpmiddelen worden gebruikt zonder persoonlijke taal of diepgang. “Als AI eenvoudigweg wordt gebruikt om het werk van een bestaande kunstenaar te imiteren of te repliceren, wordt het een daad van duplicatie in plaats van creatie”, zegt hij.
Dus de volgende keer dat je rondkijkt op je bureau: het koffiekopje met het mooie etiket, de verpakking van je favoriete tussendoortje, de app waarmee je de lunch bestelde, was er ergens in de creatie al kunstmatige intelligentie die in stilte de wereld om je heen vormgaf.
