Voor beginnende influencers is de les nu begonnen.
Jessica Henig, oprichter van Merk ontgrendeldlanceert Social Media University, een nieuw platform dat vandaag wordt gelanceerd en belooft de influencer-industrie te reverse-engineeren voor de volgende golf van makers en professionals uit de industrie.
Deelnemen aan het platform is gratis. “We wilden dat het toegankelijk zou zijn voor iedereen die geïnteresseerd is in het opbouwen van een carrière in de media en hun netwerk”, zegt Henig Snel bedrijf. “Deze community is opgebouwd na jaren van succes bij het opbouwen van talent bij dezelfde topmerken, en we hebben zo’n grote vraag gezien van anderen die willen weten waar ze moeten beginnen.”
Henig kent de formule en heeft een aantal van de computertalenten van het internet helpen vormgeven, waaronder Alicia Breuer, Millie Leer, Pia Mia en Montana Brown.
Degenen die zich aanmelden, kunnen een mix van online en persoonlijke interactieve masterclasses verwachten met toonaangevende stemmen, workshops, reizen en community-evenementen, evenals mentorschap en toegang achter de schermen tot het wereldwijde netwerk van makers en partners van Unlocked Branding.
“De ontbrekende schakel voor jongeren, vooral de laatste jaren, is het gebrek aan een persoonlijke gemeenschap”, zegt Henig. “Voor jezelf werken kan soms isolerend zijn en we willen iedereen in dezelfde kamer krijgen om verbindingen en creativiteit te bevorderen.”
Nu de werkloosheid stijgt en een universitair diploma niet langer een carrièrepad garandeert, is de creatieve economie een lichtpuntje geworden voor jongeren die zich op een sombere arbeidsmarkt begeven. Het aantal makers wereldwijd zal naar verwachting groeien met een samengesteld jaarlijks tempo van tussen de 10 en 20 procent, en de totale bereikbare markt zal naar verwachting in 2027 groeien tot naar verwachting 500 miljard dollar, aldus Goldman Sachs.
Gen Z en Gen Alpha zijn er volledig bij betrokken. Volgens Morning Consult wil ruim de helft van Generatie Z influencer worden vragenlijst. Een whop van 2024 vragenlijst ontdekte dat de twee grootste carrièreambities onder Gen Alpha YouTubers zijn en TikTok Schepper.
“Omdat de influencer-industrie zo nieuw is vergeleken met meer ‘traditionele’ carrière- en opleidingstrajecten, is er een enorme kloof in de onderwijscontext als het gaat om doorbreken in de industrie”, zegt Henig.
“Ik heb talent ontwikkeld vanaf het begin van hun carrière, waarvan er vele al op 16-jarige leeftijd begonnen, en ik heb ontdekt dat het intense ervaringskarakter van de sociale media-industrie hen heeft voorbereid op ongelooflijk succes en carrièrepaden op de lange termijn in de echte wereld, zonder een traditioneel universitair pad te hoeven volgen.”
Voor degenen die een traditionele educatieve ervaring hebben nagestreefd, heeft de Universiteit van Syracuse onlangs haar nieuwe ‘Centrum voor de Schepperseconomie’ aangekondigd, met als doel de volgende lichting influencers, streamers, podcasters en YouTubers op te leiden. Een van de grootste verkoopargumenten van een carrière in het maken van inhoud is echter juist het feit dat er geen universitair diploma voor nodig is, noch de honderdduizenden dollars aan studieschuld die daarmee gepaard gaat. Beginnen als contentmaker is nog nooit zo eenvoudig geweest. Je hebt vooral een telefoon en een droom nodig. Vanwege de lage toetredingsdrempels is de sector echter verzadigd en kan deskundige begeleiding een belangrijke stap voorwaarts zijn.
“Mensen moeten zich aanmelden als ze waardevolle inzichten willen, om de economie van de sector te begrijpen en hoe deze de strategie en het bedrijfsleven beïnvloedt”, zegt Henig. “En een gemeenschap van mensen die vergelijkbare waarden delen, willen voorop blijven lopen in wat de naald beweegt.”
