Tientallen jaren lang hebben multinationals lokalisatie gezien als een aanpassing van de oppervlaktelaag. Ze hebben de marketing, verpakking of prijs aangepast aan de regionale smaak. Maar in de huidige gebroken wereld is een dergelijke oppervlakkige lokalisatie niet langer voldoende. Conflicten in het handelsbeleid. Datawetten botsen. En veel regeringen handhaven nu wetten en mandaten op het gebied van datasoevereiniteit voor lokale inkoop en technologieoverdracht. Ze vereisen dat bedrijven belangrijke activiteiten, variërend van onderzoek en ontwikkeling tot productie en gegevensverwerking, in hun eigen land uitvoeren, in plaats van simpelweg producten uit het buitenland te verkopen. Het resultaat is een diepgaande verandering in de manier waarop mondiale bedrijven opereren. Ze dupliceren toeleveringsketens, passen zich in realtime aan lokale markten aan en integreren nationale en regionale leveranciers, zelfs als dit ten koste gaat van de schaalefficiëntie, om redundantie te garanderen en best practices voor elke markt op maat te maken.
