“Ik wil het hebben over iets waarvan ik denk dat het misschien een beetje controversieel is”, zei contentmaker Jaclyn Hill in een video die eerder deze week werd geplaatst.
De beauty-influencer van OG kreeg ruim tien jaar geleden haar start op YouTube. Sindsdien is het gegroeid via verschillende sociale mediakanalen, waaronder Instagram en TikTokwaar hij respectievelijk 8,5 miljoen en 1,2 miljoen volgers heeft.
In de videodie sindsdien meer dan 3,5 miljoen views heeft verzameld, vertelt hoe ze moeite heeft om views op TikTok te krijgen en het gevoel heeft dat ze “door de modder rent” om contact te maken met haar volgers. “Als je een miljoen volgers hebt, maar je krijgt 30.000 views, dan is het niet meer hetzelfde als vroeger”, zei hij.
Hij had gelijk: de video bleek controversieel. Fans gingen onmiddellijk in op de reacties om Jaclyn te ontslaan en zeiden dat de influencer ‘geen contact meer had’. Eén gebruiker merkte op: “Zeggen ‘ik ben uitgeput’ door het posten van Sephora-uitzendingen en grwms aan werknemers is krankzinnig.”
Een ander schreef: ‘Schat. Dat sweatshirt kost 140 dollar. Dat is het volledige wekelijkse boodschappenbudget dat we ons voor het hele gezin kunnen veroorloven.’
Te midden van de negatieve reacties is een belangrijk punt enigszins over het hoofd gezien. Hill was het niet eens met de lage kijkcijfers, een teken dat haar inhoud niet wordt getoond aan degenen die ervoor kiezen haar te volgen. Het was Niet Hij bracht de kwestie van de lage betrokkenheid ter sprake, wat een teken zou zijn geweest dat zijn volgers zijn inhoud niet langer waardeerden.
In plaats daarvan vond Hill zichzelf onbedoeld het nieuwe gezicht van een al lang bestaand gesprek over influencer-moeheid. Deze gevoelens sudderen nu al een paar jaar en komen elke paar maanden weer naar boven als reactie op de ene of andere virale video.
“Jacyln, je bent rijk en je hebt gewonnen”, een schepper, @daadisnackszei hij in reactie op zijn video. “Ik vind het jammer als mensen niet overspoeld willen worden met de overconsumptie van influencers, terwijl ze zich geen boodschappen of huisvesting kunnen veroorloven.”
Snel bedrijf heeft Hill benaderd voor commentaar.
Dit vat het algemene sentiment online samen, aangezien internetgebruikers steeds meer genoeg hebben van onontkoombare reclame en 24/7 verkocht worden. In veel gevallen kopen mensen niet wat influencers verkopen, namelijk luxeartikelen en extravagante levensstijlen die totaal geen voeling lijken te hebben met de realiteit van de meeste Amerikanen.
Een dergelijke opvallende consumptie is behoorlijk onaantrekkelijk geworden in een tijd waarin bijna de helft van de Amerikanen onaantrekkelijk is moeite om het te betalen huur en boodschappen. Contentmakers zijn over het algemeen een gemakkelijk doelwit, vooral als ze klagen over het publiek dat hen in de eerste plaats hun platform heeft gegeven.
Het is de moeite waard om te herhalen: Hill’s probleem was gericht op het algoritme en niet op haar volgers, een klacht die andere beïnvloeders op het platform door de jaren heen hebben herhaald. In tegenstelling tot platforms als Instagram, waar gebruikers actief accounts moeten volgen om de posts van influencers in hun feeds te zien, vertrouwt TikTok op een algoritme dat de posts van gebruikers op hun For You-pagina laat zien op basis van wat hun gedrag suggereert dat ze misschien leuk vinden.
Stel dat een groep kijkers positief reageert op een video, door de video te delen of volledig te bekijken, dan laat TikTok de video vervolgens zien aan meer mensen die volgens haar dezelfde interesses delen. Hetzelfde proces herhaalt zich vervolgens, totdat de video viraal gaat.
Maar als de eerste groep kijkers die de video te zien krijgt, deze slechts een paar seconden bekijkt voordat ze gaan scrollen, wordt deze aan minder gebruikers getoond, waardoor het potentiële bereik wordt beperkt.
Als kijkers niet langer geïnteresseerd zijn in het kijken naar de binge-consumptie van influencers, zal het algoritme stoppen met het uitdrijven ervan.
Voor Hill stelde hij de vraag aan zijn volgers wat ze in plaats daarvan willen zien. Omgaan met terugslag in a vervolg filmpje, hij zei: “Mijn oren zijn open, ik luister.”
